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Estrategias de venta

Une tu #negocio al mambo de Internet y las Redes Sociales. CONECTA, CONVERSA Y VENDE siguiendo nuestros consejos.

Recuerda que la creatividad y la llaamda de atención es siempre la clave. No te olvides de invertir en publi.

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Checklist: Qué esperar de una Auditoría de Marketing Digital en 2026

En Tokenmed tenemos claro que contratar una auditoría de marketing no es solo recibir un PDF con errores; es obtener una hoja de ruta estratégica para dominar tu mercado. Si estás pensando en auditar tu negocio este año, esto es lo que un documento profesional debería incluir obligatoriamente para ser efectivo.

1. Análisis de Metadatos y Arquitectura "AIO"

En 2026, ya no solo optimizamos para Google, sino para motores impulsados por IA (Search Generative Experience).

Revisión manual vs. masiva: Una auditoría de calidad debe huir de automatizaciones genéricas. Se deben proponer títulos y descripciones únicos página por página.
Longitud óptima: Controlar que los títulos ronden los 60 caracteres y las descripciones los 150 para maximizar el CTR.
Jerarquía de etiquetas (H1-H6): Verificación estricta de que cada página tenga un solo H1 y una estructura de encabezados lógica y escalonada

2. Auditoría Técnica y Rendimiento Humano

Core Web Vitals: La velocidad de carga ya no es "un factor más", es el filtro principal. Se deben analizar métricas de caché y optimización de peso de imágenes.
Adaptabilidad Móvil Real: No basta con que sea responsive; se deben auditar errores de carga específicos que impiden la indexación correcta en dispositivos móviles.
Seguridad y Confianza: Verificación del certificado SSL y la correcta redirección del dominio (con/sin www) para evitar contenido duplicado.

3. Calidad de Indexación y Rastreo

Control de Errores 404 y otros: Un inventario detallado de URLs rotas y un plan de redirecciones 301 para no perder autoridad.
Ficheros de Guía: Revisión del sitemap.xml y del robots.txt para asegurar que los buscadores no pierdan tiempo en páginas irrelevantes.
Etiquetado Multimedia: Optimización de atributos ALT y TITLE en imágenes para captar tráfico desde buscadores visuales.

Para esto se suele utilizar la herramienta Google Search Console.

4. Medición Avanzada (GA4 y más allá)

Etiquetado de Eventos: Ir más allá de las visitas. Se deben medir clics en teléfonos, correos y formularios de contacto (leads reales).
Google Tag Manager: Implementación de capas de datos para medir el ecommerce/web y el comportamiento del usuario de forma quirúrgica.

5. El "Factor Humano" y E-E-A-T

Con la explosión de la IA, los buscadores ahora premian más que nunca la experiencia real.

El chequeo: ¿Tienen tus artículos de blog una biografía del autor con enlaces a sus redes profesionales? ¿Tu página de "Quiénes somos" cuenta una historia real con fotos del equipo o es un texto genérico?.¿Se menciona a la marca en otros sitios relevantes del sector?
¿Respondes a menciones en Google My Business en tiempo y forma?
Asegurar que el aviso legal y la página de contacto sean accesibles y transparentes para generar confianza inmediata.

6. Comparativa de Visibilidad: Auditoría de Marketing Digital

Para que entiendas dónde estás, realizamos una comparativa de tu Keyword de negocio principal frente a tus 3 competidores más directos en el ranking actual (datos de visibilidad orgánica estimados en base a mercado).

7. Hoja de Ruta: Fases de Implementación

Una buena auditoría debe decirte qué hacer primero.

Fase 1 (Urgente): Corrección de errores técnicos, meta-etiquetas, etiquetas Hx y envío de sitemaps.
Fase 2 (Crecimiento): Estrategia de Linkbuilding interno y creación de Landing Pages de "Long Tail" para captar tráfico de ventas rápido.

Tienes un checklist rápido con vídeo aquí.

¿Necesitas mejorar tu visibilidad? Una auditoría de marketing digital es el primer paso para dejar de adivinar y empezar a crecer con datos.

¡Sílvame y empezamos! 😉

Estrategias de venta / Google / Portada marketing

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Google Shopping 2026: Guía Técnica para Dominar el Escaparate de Google

Google Shopping ya no es solo un "comparador de precios". En 2026, se ha consolidado como un ecosistema híbrido entre buscador y marketplace que conecta tu inventario directamente con la intención de compra del usuario. Si tienes un eCommerce, no estar aquí es, básicamente, ser invisible.

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Sin embargo, a veces es complicado llevar esta plataforma por uno mismo. Aunque es gratuita, necesita algunos conocimientos técnicos especialmente para problemas concretos, y es muy exigente con la calidad de las fotos y los datos de cara al cliente -políticas de devolución, gastos de envío etc-. Aún así, si tienes productos en una tienda online, te recomiendo que tengas habilitado este servicio.

Nosotros en TokenMed Marketing te ayudamos si no puedes o no quieres hacerlo.

¿Qué es Google Shopping para negocios?

Es un servicio que permite a las tiendas online mostrar sus productos de forma visual en los resultados de búsqueda de Google, la pestaña "Shopping", YouTube y la Red de Display.

A diferencia de los anuncios de texto (Search), aquí el usuario ve la foto, el precio y el nombre de la tienda antes de hacer clic. Funciona mediante la combinación de dos plataformas:

Google Merchant Center: Donde vive tu catálogo (el "feed"). Es una servicio gratuito, donde podrás hacer todos los ajustes.
Google Ads (opcional): Donde gestionas las pujas y el presupuesto de las campañas si quieres hacer anuncios o aparecer en los primeros resultados patrocinados.

¿Qué productos podemos subir?

Casi cualquier producto físico que pueda enviarse a un domicilio.

Permitidos: Ropa, electrónica, hogar, cosmética, etc.
Restringidos: Bebidas alcohólicas, productos de salud y juegos de azar (requieren certificaciones especiales).
Suscripciones: A partir de este año, Google permite promocionar suscripciones de bienes físicos (como clubes de vino o cajas mensuales de café) con atributos específicos en el feed.

Comparación de precios en Google Shopping

Lo interesante de esta herramienta es que, en la parte de marketing, nos deja sugerencias de precio en algunos de nuestros productos. Esto puede ser muy útil si tenemos "cintura" para mover los precios según nos convenga.

Existen servicios de terceros enfocados en la comparación de precios por intervalos de tiempo con nuestros competidores, y que podrían cambiar los precios de forma automática para tener siempre el mejor valor.

Implementación técnica: WordPress vs. PrestaShop

En WordPress (WooCommerce)

La forma más eficiente es mediante plugins que generen un feed XML dinámico.

Herramienta recomendada: Google Listings & Ads (oficial) o Product Feed PRO.
Configuración: Instalar el plugin y mapear los campos de WooCommerce (SKU, descripción, precio) con los atributos de Google.
Sincronización: El plugin genera una URL de feed que pegamos en Merchant Center para que Google "lea" los cambios automáticamente cada 24 horas. Necesitaremos una tarea cron en el servidor que lo actualice.

En PrestaShop

PrestaShop suele gestionar catálogos más grandes y requiere módulos más robustos.

Herramienta recomendada: PrestaShop Marketing con Google (módulo oficial).
Configuración: Conectar el módulo con tu cuenta de Google. Es vital configurar correctamente las categorías de Google (Google Product Category) para que tus productos no terminen en la sección equivocada.
Cron Task: Asegúrate de configurar una tarea Cron en tu servidor para que el archivo XML se actualice regularmente sin intervención manual.

También puedes activar el rastreo automático de Google. Es gratuito también.

Problemas comunes al leer el Feed

Incluso con el mejor plugin, Merchant Center suele arrojar errores. Estos son los más frecuentes:

Identificadores faltantes (GTIN/EAN): Google exige el código de barras oficial. Si no lo tienes (artesanía), debes marcar el atributo identifier_exists como false.
Imágenes con texto promocional: Google rechaza fotos que tengan marcas de agua o frases como "Envío Gratis". Usa fotos limpias con fondo blanco. Dentro de Merchant Centre tienes una suite especial para poner fondos a tus productos con IA y destacar sobre los demás.
Desajuste de microdatos: Google rastrea tu web; si tu feed dice 20€ pero tu web tiene un script que cambia el precio según el país, habrá un conflicto y el producto será rechazado. Si tienes activo el servicio de rastreo automático de Google y cambias los precios del feed varias veces al dí, puedes tener también problemas de desajustes.
Encoding de caracteres: Errores en descripciones con tildes o eñes (asegúrate de que el feed use codificación UTF-8).
Google no puede leer el archivo del feed: Esto puede ser causado por alguna restricción en Cloudflare si lo tienes activado.
Noq ueiro que Google Shopping muestre todos mis productos: la mayoría de plugins y add-ons te permite filtrarlos. También puedes crear etiquetas que te ayuden.

Normas y Políticas: El "Filtro de Seguridad"

Google es extremadamente estricto para garantizar una buena experiencia de usuario. Incumplir estas normas supone el rechazo de productos o la suspensión de la cuenta:

Contenido Prohibido: Réplicas/falsificaciones, productos peligrosos (armas, tabaco, drogas recreativas) y contenido inapropiado.
Requisitos del Sitio Web: Debes tener una pasarela de pago segura (SSL), políticas de devolución claras y datos de contacto visibles.
Precisión de Datos: El precio y la disponibilidad en el feed deben coincidir exactamente con lo que el usuario ve en la web.
Novedad 2026: Google ahora exige identificadores de producto (Product ID) diferenciados para ventas online y locales si usas anuncios de inventario local.

El éxito en Google Shopping no es cuestión de suerte, sino de datos

Gestionar un catálogo en Google Shopping puede parecer una tarea técnica abrumadora, especialmente cuando entran en juego las constantes actualizaciones de políticas de Google y los errores de sincronización del feed. Un pequeño fallo en el mapeo de atributos o una imagen con texto puede detener tus ventas en seco.

En TokenMed, no solo subimos productos; optimizamos activos de negocio. Nos encargamos de toda la arquitectura técnica —desde la configuración del Merchant Center hasta el saneamiento de tu feed en WordPress o PrestaShop— para que tú solo tengas que preocuparte de preparar los pedidos.

¿Tu catálogo de productos está dando errores o quieres empezar a vender con una base sólida? Deja la complejidad técnica en nuestras manos. Analizamos tu tienda online y diseñamos una estrategia de Shopping que maximiza tu visibilidad y protege tu inversión.

¡Sílvame! 😉

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Cuándo contratar una agencia que me lleve estrategia de anuncios

Una de las preguntas que más me hacen es: ¿en qué momento tiene sentido contratar una agencia para llevar la estrategia de anuncios? (Campañas de PPC -pago por clic- en redes sociales, en Google etc.

No es fácil tomar una decisión así, y es que mucha gente todavía no conoce en qué consiste nuestro trabajo. Montar campañas y elegir estrategias tiene un proceso y necesita de trabajo continuo.

Por su puesto puedes aprender a poner campañas tú mismo/a, quizá ya lo hagas. Pero te dejo algunas circunstancias en las qué sé por experiencia que debes buscar ayuda con tu la gestión de tu estrategia PPC, SEM etc:

1. Cuando ya lo has intentado por tu cuenta y no ves resultados

Creo que está bien empezar gestionando las campañas uno/a mismo/a. Te ayuda a entender lo básico, conocer mejor a tu audiencia y ver qué tipo de mensajes funcionan. Pero si ya has pasado por esa etapa, has invertido tiempo y dinero, y los resultados siguen siendo flojos, es hora de buscar ayuda externa.

2. Cuando ya no tienes tiempo para hacerlo bien

Esto lo he visto mucho: las campañas requieren atención constante, análisis, pruebas, ajustes... no es algo que puedas dejar en piloto automático. Si estás enfocado/a en otras áreas de tu negocio y las campañas pasan a segundo plano, es mejor delegar en alguien que pueda darles el enfoque y la atención que necesitan.

3. Cuando tu presupuesto ya lo justifica

No es exactamente lo mismo gestionar campañas de presupuesto de 50 euros o de 5000. Tampoco esperas los mismos resultados. Por eso cuando el presupuesto y las campañas ya tienen una envergadura, es mejor que las gestione alguien con tiempo y amplia experiencia.

4. Cuando necesitas un enfoque más estratégico

Los profesionales del SEM no sólo lanzamos anuncios, también te ayudamos a pensar estratégicamente: cómo estructurar las campañas, qué mensajes probar, cómo segmentar mejor, qué métricas seguir... Si estás en un punto donde necesitas ese nivel de soporte, podemos marcar la diferencia.

¿Y cómo elegir el profesional adecuado?

No todos somos iguales, desde luego. Yo me enfoco más en una gestión y acompañamiento personalizado, con metodologías centradas en medir y corregir. Mi consejo: investiga, pregunta por casos reales, y sobre todo asegúrate de que entienden tu negocio antes de comprometerte.

Contratar a una persona para tus campañas es una gran decisión, pero no debería ser la primera. Si ya lo has intentado por tu cuenta, no tienes tiempo para optimizar bien, tu presupuesto está creciendo y necesitas escalar con estrategia, probablemente sea el momento de dar ese paso.

¡Y para eso estoy yo aquí!

¡Sílvame! 😉

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